JIRÁK, Jan a Barbara KÖPPLOVÁ. Masová média. 2., přepracované vydání. Praha: Portál, 2015. ISBN 978-80-262-0743-6. KOVACH, Bill – ROSENSTIEL, Tom. 2007. The Element of Journalism: What Newspeople Should Know and the Public Should Expect. New York: Three Rivers Press. ISBN 978-0- 307-34670-4. 1 Jirák, Köpplová, 2003 . na zprostředkování veřejné komunikace a která působí na široké publikum. Půjde tedy o média masová, především tisk a Součástí našeho každodenního života jsou média a k těm už neodmyslitelně patří i reklama. Ta je nejpoužívanějším, nejviditelnějším, nejdražším a nejstarším prostředkem marketingových komunikací, který osloví nejvíce lidí najednou. Reklamu denně vidíme v televizi, v tisku, na internetu, ale také na ulici. Masová média nás doprovází od narození až do smrti na každém kroku. Ovlivňují nás, aniž si to sami uvědomujeme. Mají mnoho různých podob a z toho vychází jakým způsobem a intenzitou na nás působí. Při poznání jak na nás mohou masmédia působit, je nutné si odpovědět na otázku co vlastně jsou vlastně masmédia. SZZk se skládá ze dvou hlavních částí: Obhajoby diplomové práce, Zkoušky z níže uvedených předmětů. Předměty zkoušky jednooborového studia jsou dále vymezeny čtyřmi základními okruhy, z nichž dva jsou povinné a v dalších dvou si student volí dle absolvovaných kurzů: 1. Teorie a analytické přístupy v Tematické a podtematické okruhy (4 x 2 hodiny): Téma 1: Mediální komunikace jako typ sociální komunikace 01. Významné tematické okruhy teorie médií I: Vymezení pojmu „mediální komunikace“, modelové přístupy k výkladu komunikačního chování, relevance modelů pro výklad mediální komunikace. výklad a srovnání pojmů mediální komunikace, masová komunikace a UNIVERZITA KARLOVA V PRAZE Fakulta humanitních studií Bakalářská práce „Vyváženost a nestrannost názorových rubrik v deníku MF Dnes a Právo v roce 2008“ Barbara Köpplová a Jan Jirák, spoluzakladatelé katedry mediálních studií na UK FSV a Centra pro mediální studia CEMES, jsou autory navenek útlé, ale obsahově velmi vydatné publikace nazvané PkH4D.